Mon Marché des Seniors !

Le Japon est mal préparé pour faire face à son vieillissement

D'ici à 2007, on s'attend à ce la population du Japon connaisse une pointe à 127 millions, puis diminue pour passer sous les 100 millions au milieu du siècle.  Ceci signifie 30 millions d’actifs en moins au moment où le nombre de personnes âgées aura presque doublé.

"En 2050, si le taux de natalité demeure le même, les personnes de plus de 60 ans compteront pour plus de 30% de la population," explique Shigeo Morioka du centre international de longévité à Tokyo.

Ainsi comment l’économie du Japon va-t-elle résister ?

Après une décennie de stagnation et de déficit budgétaire énorme, la dette de secteur public est déjà de 140% du produit intérieur brut du pays (PIB), le taux le plus élevé parmi les pays industrialisés.

Le Fonds monétaire international prévoit que pendant que le taux de natalité chute, en 2010 le coût pour maintenir le niveau de vie des japonais doublera plus de à 5% du PIB, alors que les équilibres de compte se détérioreront de près de 2%.

Mais malheureusement, le Japon apparaît mal préparé financièrement et politiquement.

Glen Wood, vice-président de Deutsche Securities Japan, demande;  "qui va payer les fonds de pension de retraite pour la prochaine génération et en effet qui vont être les nouveaux salariés japonais?

"Qui va construire l'économie, qui vont être les leaders?  Qui vont être les producteurs du PIB dans les prochaines années ?"

Une option est la réforme du système social.  Une autre est l’immigration, probablement les Philippines et d'Indonésie.

VERS UN RECUL DE LA VIEILLESSE

Parmi la génération née en 1800, seul un tiers a dépassé 60 ans, et 6,8 % seulement ont atteint 80 ans. Parmi la génération née en 1900, plus de la moitié (54 %) étaient encore vivants à 60 ans, et 26 % ont atteint 80 ans. Autrement dit, avoir 60 ans signifiait au 19e siècle atteindre l’âge de la vieillesse : ceux qui y parvenaient étaient des « survivants », à l’espérance de vie limitée. C’était déjà plus courant un siècle plus tard et la très grande majorité des baby-boomers va connaître la soixantaine. S’agit-il toujours de vieillesse, quand certains d’entre eux auront encore au moins l’un de leurs parents à 60 ans ? Si vieillir signifie que l’on se rapproche de la mort, est-on vieux lorsqu’une génération, au sens familial du terme, nous en sépare, et que l’on peut espérer vivre encore de longues années ? La nouvelle place des sexagénaires dans l’ordre familial constitue un autre changement majeur. Il était autrefois exceptionnel qu’un adulte eût déjà des petits-enfants tout en ayant encore au moins l’un de ses parents ; aujourd’hui, c’est beaucoup plus courant. À quel âge est-on considéré comme vieux et à quel âge se considère-t-on comme vieux ? Pour répondre à cette double question, certains définissent l’âge du vieillissement non plus à partir d’un critère d’âge fixé une fois pour toutes (souvent en référence à l’âge légal de la retraite), mais d’une façon « glissante », au cours du temps, en tenant compte des données épidémiologiques objectives : l’âge de la vieillesse est, selon cette définition, le moment où l’on commence à souffrir de réelles incapacités. Mesuré ainsi, l’âge de la vieillesse n’a jamais cessé de reculer : d’environ 60 ans pour les hommes et 65 ans pour les femmes en 1930, il passe, au début des années 2000, à 73 ans pour les hommes et 79 ans pour les femmes. Selon cette définition, la proportion de personnes dites âgées aurait baissé, passant de 10 % de la population en 1980 à 6,5 % en 2000. Suivant les mêmes calculs, l’âge de la vieillesse va continuer de progresser pour atteindre 82 ans en moyenne en 2040. La vieillesse semble, en quelque sorte, s’être déplacée et ce mouvement est appelé à se poursuivre dans les années qui viennent. Quant à la perception de notre propre vieillissement, les études sur l’âge subjectif montrent qu’elle évolue sans cesse, qu’en vieillissant les personnes se sentent plus jeunes. En moyenne, une personne de 60 ans « pense » ainsi en avoir entre neuf et douze de moins. Ce mouvement s’accélère au cours du vieillissement pour ralentir aux alentours de 70 ans. À cet âge, nous notons une certaine rupture. Nous avons mené une étude début 2003 sur la perception de la vieillesse en posant la question suivante : « Pour vous, à partir de quel âge peut-on dire qu’une personne est vieille ? » Les résultats montrent que l’on situe l’âge de vieillesse non seulement beaucoup plus tard par rapport aux études précédentes, mais aussi de plus en plus tard à mesure que l’on vieillit. Une personne est dite vieille à 70 ans pour 23 % des moins de 50 ans. Les Seniors (+ de 50 ans), eux, sont 23 % à penser qu’on est vieux à partir de 90 ans !

VERS UN RECUL DE LA VIEILLESSE

Parmi la génération née en 1800, seul un tiers a dépassé 60 ans, et 6,8 % seulement ont atteint 80 ans. Parmi la génération née en 1900, plus de la moitié (54 %) étaient encore vivants à 60 ans, et 26 % ont atteint 80 ans. Autrement dit, avoir 60 ans signifiait au 19e siècle atteindre l’âge de la vieillesse : ceux qui y parvenaient étaient des « survivants », à l’espérance de vie limitée. C’était déjà plus courant un siècle plus tard et la très grande majorité des baby-boomers va connaître la soixantaine. S’agit-il toujours de vieillesse, quand certains d’entre eux auront encore au moins l’un de leurs parents à 60 ans ? Si vieillir signifie que l’on se rapproche de la mort, est-on vieux lorsqu’une génération, au sens familial du terme, nous en sépare, et que l’on peut espérer vivre encore de longues années ? La nouvelle place des sexagénaires dans l’ordre familial constitue un autre changement majeur. Il était autrefois exceptionnel qu’un adulte eût déjà des petits-enfants tout en ayant encore au moins l’un de ses parents ; aujourd’hui, c’est beaucoup plus courant. À quel âge est-on considéré comme vieux et à quel âge se considère-t-on comme vieux ? Pour répondre à cette double question, certains définissent l’âge du vieillissement non plus à partir d’un critère d’âge fixé une fois pour toutes (souvent en référence à l’âge légal de la retraite), mais d’une façon « glissante », au cours du temps, en tenant compte des données épidémiologiques objectives : l’âge de la vieillesse est, selon cette définition, le moment où l’on commence à souffrir de réelles incapacités. Mesuré ainsi, l’âge de la vieillesse n’a jamais cessé de reculer : d’environ 60 ans pour les hommes et 65 ans pour les femmes en 1930, il passe, au début des années 2000, à 73 ans pour les hommes et 79 ans pour les femmes. Selon cette définition, la proportion de personnes dites âgées aurait baissé, passant de 10 % de la population en 1980 à 6,5 % en 2000. Suivant les mêmes calculs, l’âge de la vieillesse va continuer de progresser pour atteindre 82 ans en moyenne en 2040. La vieillesse semble, en quelque sorte, s’être déplacée et ce mouvement est appelé à se poursuivre dans les années qui viennent. Quant à la perception de notre propre vieillissement, les études sur l’âge subjectif montrent qu’elle évolue sans cesse, qu’en vieillissant les personnes se sentent plus jeunes. En moyenne, une personne de 60 ans « pense » ainsi en avoir entre neuf et douze de moins. Ce mouvement s’accélère au cours du vieillissement pour ralentir aux alentours de 70 ans. À cet âge, nous notons une certaine rupture. Nous avons mené une étude début 2003 sur la perception de la vieillesse en posant la question suivante : « Pour vous, à partir de quel âge peut-on dire qu’une personne est vieille ? » Les résultats montrent que l’on situe l’âge de vieillesse non seulement beaucoup plus tard par rapport aux études précédentes, mais aussi de plus en plus tard à mesure que l’on vieillit. Une personne est dite vieille à 70 ans pour 23 % des moins de 50 ans. Les Seniors (+ de 50 ans), eux, sont 23 % à penser qu’on est vieux à partir de 90 ans !

"La revanche des Seniors" : Clint Eastwood "4 Oscars"

"Million Dollar Baby"de Clint Eastwwood a triomphé dimanche à Hollywood en remportant les Oscards de meilleur film,de meilleur réalisateur,de meilleur actrice pour Hilary Swank et de meilleur second rôle masculin pour Morgan Freeman.

"Ce fut une merveilleuse aventure de faire en 37 jours avec des acteurs fabuleux",a déclaré C.Eastwood.Il a notamment remercié sa mère,âgée de 96 ans."J'ai ses gènes donc je suis là encore pour longtemps",a ajouté le réalisateur,âgé de 74 ans.

Une publicité très "conservatrice" contre l'AARP est apparue aux USA

Une publicité très "conservatrice" contre l'AARP est apparue aux USA. Elle est lancée par des groupes de conservateurs ne supportent pas la position de l'association des retraités américains. Rappelons que l'AARP est opposé à la position de Bush sur la privatisation des retraites. Le thème de la campagne contre l'AARP : "The Real AARP Agenda". Sans commentaire...

Formation : Le marketing online et les seniors

Séminaire : "Le marketing online et les seniors" : 11 mai 2005

Conquérir et fidéliser les plus de 50 ans avec Internet

Si les jeunes ont été les premiers à embrasser Internet, les dernières études révèlent que la majeure partie de la croissance d'aujourd'hui est conduite par les plus de 50 ans. Cette cible a un double intérêt bien connu : sa masse et son pouvoir d'achat. Mais les plus de 50 ans ont des comportements de recherche d'information et d'achat qui leurs sont propres, y compris sur Internet. La vocation de ce séminaire est de présenter les facteurs clés de succès des stratégies online à destination des seniors. Une journée indispensable pour les responsables marketing, chefs de projets, et directeurs de pôle online qui souhaitent cibler et fidéliser efficacement les plus de 50 ans avec Internet. Plus d'informations

Le Marché Senior : l'eldorado ?

Je suis d'accord avec plusieurs commentaires de ce blog. Certains consultants, entreprises, acteurs travaillant sur le marché des Seniors exagèrent l'avenir et la consommation future des Baby boomers.

Le vieillissement de la population est une opportunité unique pour les entreprises mais dire que c'est l'eldorado est à mon sens exagéré et faux. Les ressources des Baby boomers ne sont pas inépuisables. De plus les membres de cette génération commencent à s’apercevoir qu’ils auront des difficultés financières pour une grande partie d’entre eux dans l’avenir.

Le marché des Seniors est promis à un bel avenir, mais il s’agit de rester les pieds sur terre. Le nombre de « Seniors » va fortement augmenter, mais la consommation par personne ne sera probablement pas du niveau que certains consultants annoncent. Je me demande toujours si ces derniers expliquent les faits tels qu’ils sont ou bien s'ils exagèrent le marché des Seniors pour "se faire plus" de chiffres d’affaires…

La semaine du marketing des Seniors

"Organisé par le magazine Strategies en partenariat avec leMarchedesSeniors.com

Téléchargez le programme complet

L’exemple de Télé Mélody

Lancée en 2001, Télé Mélody est actuellement l’unique chaîne de télévision musicale française ciblant les plus de 40 ans. Elle programme essentiellement des artistes des années 1960, 1970 et 1980, et plus spécialement les « valeurs sûres » qui ont marqué ces époques (Brassens, Sardou, Brel, Sheila, Claude François, Johnny Hallyday, Dalida…).

Télé Mélody propose des émissions de variétés déjà connues des téléspectateurs : Palmarès des chansons, Numéro Un, Top à, Tête de bois, etc.

« Notre objectif est de rejoindre le public adulte avec une chaîne musicale diffusant des programmes qui leur rappellent de bons souvenirs.

La chaîne se veut positive, gaie, et ne veut en aucun cas cultiver la nostalgie. D’autre part, nous percevons une certaine lassitude à l’égard de nombreuses émissions tournant autour de la chanson et qui laissent parfois penser que tout le monde peut devenir chanteur professionnel en quelques semaines », dit Bruno Lecluse, fondateur de Télé Mélody. « Dans cet univers, Télé Melody souligne des valeurs d’authenticité en diffusant des chanteurs de talent, avec de vrais textes et accompagnés par de grands orchestres. Le plus surprenant est que depuis quelques années, avec l’apparition des formats “gold” à la radio, même les jeunes s’intéressent aux années 1960-1970 ! Cela traduit une tendance réelle de notre société, peu propice à la sérénité. »

La programmation a été confiée à un professionnel de l’audiovisuel musical « adulte » : Christian Savigny, qui a travaillé pour les radios RFM, Europe 2, Chérie FM et Nostalgie. « Télé Mélody répond à une partie du grand public qui se sent totalement délaissée à la fois par les grandes chaînes généralistes, mais aussi par les petites nouvelles du câble et du satellite », explique-t-il.

Diffusée actuellement par satellite, la chaîne a une stratégie marketing qui permet le recrutement de nouveaux abonnés grâce à une location privilégiée de fichiers ciblés et à des partenariats avec d’autres acteurs du marché des Seniors, comme le vépéciste Afibel.

Frédéric Serrière

Secuphone : nouveau téléphone pour les Seniors

Regardez un peu de superbe téléphone... conçu en premier lieu pour les Seniors. Qui a dit que Seniors ne rimait pas avec design ?