Quand être vieux était « à la mode »

À la fin du 19^e siècle et au début du 20^e siècle, les « vieux », que l’on n’appelait pas encore les « Seniors », étaient traités avec respect. Il est vrai qu’à cette époque, beaucoup de jeunes vivaient en milieu rural et dépendaient directement ou indirectement des plus âgés. De plus, les théories « acceptées » sur le vieillissement ne sont apparues que vers le milieu du 19^e siècle. Alors la vieillesse était synonyme de bonne santé, de qualité de vie, de modération.

L’avènement de l’industrie a progressivement changé la donne : de plus en plus de jeunes ont commencé à travailler en ville. Le « jeunisme » était en train de naître. Pour être accepté par la société, il fallait désormais être ou paraître jeune. Aujourd’hui, les médias continuent à cibler majoritairement les moins de 50 ans. Mais cela pourrait bien changer à nouveau avec l’arrivée des baby-boomers à la retraite. Dans un premier temps, ceux-ci vont vouloir rester et paraître jeunes. Mais les mentalités évoluent bel et bien dans un sens qui devrait amener les entreprises à s’intéresser aux Seniors et encourager les médias à accorder plus de place aux plus de 50 ans.

En attendant ce changement progressif, le marché de l’« anti-aging » (anti-vieillissement) a encore de beaux jours devant lui.