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Un texte intéressant de lefirago.fr qui parle du problème chinois. Avec la politique de l'enfant unique, la Chine est l'une des pays qui connait la plus forte vitesse de vieillissement. Cela aura pour conséquence pour ce pays de devenir vieux avant d'avoir eu le temps d'être riche.
De Dash à Jacques, de Mini à Lux... Les marques se positionnent de plus en plus dans le registre de la nostalgie. Une tendance de fond que les spécialistes en marketing expliquent par le besoin de réassurance des consommateurs et... le vieillissement de la population.
«Deux bidons d'une marque ordinaire contre un tonnelet de Dash? Pas question!» Pendant des années, Procter & Gamble a martelé cette campagne _ archétype de la pub lessivière avec le «plus blanc que blanc» _ sur les petits écrans. A un point tel que le fameux tonnelet est presque devenu un objet culte... Qui, en effet, ne l'a pas transformé en tambour ou en corbeille à papier? Voilà pourquoi P&G a décidé de le remettre sur le marché à raison d'une série limitée de 200.000 exemplaires. Le temps d'une campagne promotionnelle visant à célébrer le 40e anniversaire de cette marque 100 % belge, leader des produits de lessive. «Ce sont les consommateurs qui nous l'ont demandé, affirme Jean-Benoît Schrans, porte-parole de P&G en Belgique; la promotion marche tellement bien que nous envisageons de réitérer ce genre d'action à l'avenir.»
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Plus les Seniors regardent la télévision, plus l’image qu’ils ont du vieillissement est négative. Cependant maintenir un journal intime sur les impressions dues à la visualisation de la télévision permet d’augmenter leur conscience du stéréotype négatif véhiculé par ce média. C’est ce qui ressort d’une étude de l’Université de Yale publiée dans Journal of Social Issues.
"Les résultats suggèrent que la promotion d’exercices sur la conscience pourrait fournir des moyens d'aider les aînés à se confronter au phénomène de l'âgisme" explique l’auteur de l’étude Becca Levy, professeur associée du département épidémiologique et santé publique de l’Université de Yale.
Les participants à l’étude âgés entre 60 et 92 ans ont été aléatoirement affectés dans deux groupes : celui de référence et celui du test. Les deux groupes ont complété des journaux intimes de télévision, basés sur ceux employés par Nielsen, pour une semaine. Le groupe du test a complété une page additionnelle par jour qui leur a demandé d'évaluer l’âge des intervenants et des acteurs de la télévisions.
"Comme prévu, tous les participants ont montré une relation entre une plus grande exposition à la télévision et aux images plus négatives du vieillissement" a indiqué Levy. « les participants ont rapporté une moyenne de 21 heures de télévision par semaine".
Les participants du groupe du test ont développé une plus grande conscience de la façon dont des personnes plus âgées sont présentées à la télévision. Un membre, âgé de 81 ans du groupe du test a écrit dans son journal intime que les personnes âgées dans les émissions télévisées "ne devraient pas être des cibles de plaisanteries comme c’est souvent le cas".
Une femme de 68 ans avec plus de 45 heures de télévision par semaine a noté que les acteurs plus âgées ne sont pas programmés par la télévision. Elle a commenté, "je sens que nous sommes ignorés. Je me sens comme si nous étions inexistants ».
Levy a expliqué que moins de 2% des acteurs de télévision en primetime ont plus de 65 ans, tandis que ce groupe de personnes représentent 12,7% de la population. Elle a indiqué que les participants du groupe de test ont prévu de moins regarder la télévision à l'avenir.
theMatureMarket.com sera média partenaire d'une importante conférence sur le marché des Seniors à Londres à l'automne. :-)
Super weekend de développement personnel avec des amis et un moine Boudhiste. Vraiment cela fait du bien de "remettre le cerveau" à l'heure. Le travail a été focalisé sur les recherches dans le secteur du "corps quantique". Autrement dit un mix des travaux d'Einstein et la spiritualité. J'aime bien cette approche dont une partie a été validé par des scientifiques. C'est notamment la réalisation que notre corps est en fait un champ d'information et d'énergie et ne fait qu'un avec l'ensemble de notre environnement. 2 ans pour comprendre complètement ce principe !
La moitié des personnes âgés entre 50 et 70 ans aux USA veulent occuper une activité d’aide en direction des autres selon une étude publiée la semaine dernière.
La tendance est encore plus prononcée chez les personnes âgées de 51 à 59 ans, avec 58% des Baby boomers qui veulent aider la communauté.
L’étude réalisée auprès de 1.000 américains âgés de 50 à 70 ans, fournit des nouvelles encourageantes : les désirs des Seniors correspondent aux besoins de la société a expliqué devant la presse Marc Freedman, le président Civic Ventures, un groupe à but non lucratif basé à San Francisco qui œuvre à augmenter la contribution sociale des Seniors américains.
D’autres études plus anciennes avaient déjà mis en avant que les Baby boomers voulaient continuer à travailler pendant leur retraite pour des raisons économiques mais aussi pour se stimuler « mentalement ». Cependant cette nouvelle étude va plus loin et indique une tendance des plus de plus de 50 ans à vouloir occuper des activités ayant un lien avec la société et l’entraide.
« Le travail et le volontariat sont deux occupations souvent jugées comme contradictoires. Les Baby boomers veulent les combiner » explique Freemand. Les Baby boomers veulent à la fois des emplois permettant pour bénéficier de revenus et qui respectent une certaine éthique.
Les emplois dans les secteurs de l'éducation et des services sociaux sont deux des trois emplois les plus recherchés par les Baby boomers. Le commerce étant le troisième.
Parmi les 53% de ceux qui ont indiqué vouloir travailler pendant la retraite, plus des trois quarts veulent aider les pauvres, les personnes âgées et d'autres dans le besoin.
L'Australie doit faire "un
effort considérable" pour améliorer l'employabilité des salariés âgés
pour empêcher sa main-d'oeuvre de stagner, selon l'OCDE.
Si
l’Australie échoue à augmenter la proportion des personnes plus âgées
au travail, cela pourrait aboutir "à une pénurie de la main-d'oeuvre,
un ralentissement prononcé la croissance économique et une hausse du
déficit des finances publiques" a indique l’OCDE dans un rapport remis
au gouvernement.
Tout en
reconnaissant que, à certaines égards, l'Australie est mieux placé que
d'autres pays industrialisés pour faire face à une population
vieillissante, l'organisation basée à Paris indique que le pays doit
faire face à plusieurs challenges comme le deuxième taux le plus élevé
de chômage des plus de 50 ans.
Bien que
l’âge de la retraite officiel en Australie soit de 65 ans pour les
hommes et soit progressivement augmenté à cet âge pour des femmes,
l'OCDE indique que la plupart des salariés australiens part en retraite
beaucoup plus tôt. En moyenne, les femmes ont cessé de travailler à 57 ans et les hommes à 62 ans.
"Les
Australiens plus âgés font face à un certain nombre de problèmes et à
des obstacles pour rester au travail plus longtemps ce qui à moyen ou à
long terme pourrait devenir encore plus grave" indique le rapport.
Le rapport critique également le manque de coordination des stratégies concernant le vieillissement au sein du gouvernement. Il indique
que le gouvernement australien devrait simplifier et améliorer des
politiques existantes, plutôt que présenter de nouveaux projets.
Le
gouvernement issu d’une coalition de centre-droit, qui a commandé ce
rapport à l’OCDE, a reconnu devoir améliorer des taux concernant
l’emploi des salariés Seniors. Cependant, il a
indiqué qu'il avait accompli des progrès depuis que l'étude a commencé
et que l'OCDE n'avait pas pu évaluer ces initiatives.
L’OCDE a
recommandé, entre autre, que l'Australie réduise les incitations
fiscales pour prendre sa retraite plus tôt, fournisse une meilleure
aide de recherche au travail pour des Australiens plus âgés, prennent
des mesures pour limiter la discrimination anti-âge et réduisent
l'accession à la pension d'invalidité.
Du côté positif, le rapport indique que l’Australie serait moins sensible au vieillissement de la population que d'autres pays de l’OCDE parce que son système d'assistance sociale a été principalement basé sur les avantages examinés et parce qu'une part croissante des personnes plus âgées bénéficierait des pensions privées plutôt que celles de l’état.
Avec
pour nom, le mot PLAISIRS, ce nouveau magazine annonce tout de suite la
couleur : ses colonnes, ses nombreuses pages et reportages sont
exclusivement consacrés aux loisirs, à la détente, aux découvertes, à
la culture, aux voyages, aux spectacles, en un mot, à toutes les formes
de plaisirs.
Chacune
de ses rubriques revendique ce droit : plaisir de s’évader, plaisir de
rencontrer des gens célèbres, plaisir de se ressourcer, plaisir de
pratiquer un sport, plaisir de lire, plaisir de décorer sa maison,
plaisir de collectionner, plaisir de savourer et déguster un bon plat
ou un bon vin, plaisir d’aller au concert, au cinéma, au théâtre etc.,
etc…
Résolument
optimiste et dynamique, le magazine PLAISIRS n’a pour toute ambition
que de divertir ses lecteurs, de leur apporter de la bonne humeur, du
rêve, mais aussi de leur fournir les moyens de concrétiser leurs désirs
en leur donnant des idées, des bonnes adresses, des tuyaux.
Journée de forte chaleur aujourd'hui. journée de pollution aussi sur Paris. Je me demande quand l'être humain va prendre conscience qu'il se tue. Bcp d'entres nous n'avons pas pris conscience que les enfants qui sont âgés de 5 ans, ont toutes les malchances de voir la catastrophe... si ce n'est pas plus tôt...
Bref, réveillons nous.
Ce lundi est marqué par le lancement du nouveau site du marché des Seniors en allemagne : www.50plusmarkt.com par notre réseau Senior Strategic. Ce site est le fruit d'accord avec plusieurs agences marketing spécialisées sur le marché des Seniors dans ce pays.
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