L’une
des premières questions que l’on se pose quand on commence à
s’intéresser au marché des Baby boomers est la suivante : « À partir de
quel âge est-on Senior ? »
Pour
l’Insee ou des entreprises comme la SNCF, il s’agit des plus de 60 ans,
c’est-à-dire l’âge officiel de la retraite, mais la plupart des experts
du marché des Baby boomers estiment qu’on l’est à partir de 50 ans,
arguant que de nombreux changements se produisent à partir de cet âge.
Il est vrai que l’on parle encore souvent de « la ménagère de moins de
50 ans » et que de nombreuses études sur le « panier moyen de
consommation » concernent les moins de 50 ans.
D’autres
sociétés, à l’image de Mercure ou d’Optic 2000, proposent des
programmes pour les plus de 55 ans. Enfin, certaines entreprises ne
parlent plus des Baby boomers, mais définissent des produits pour les
plus de 45 ans. C’est le cas de plusieurs marques de cosmétiques ou de
produits alimentaires spécialisées dans le domaine de la santé.
Bref,
il n’est pas facile de s’y retrouver. Mais est-il vraiment si important
de définir un âge standard ? Chez SeniorStrategic, nous pensons que les
Baby boomers représentent les plus de 57 ans, c’est-à-dire les
personnes nées avant la fin de la Seconde Guerre mondiale. Au-delà, il
s’agit des baby-boomers, dont la plupart ne veulent d’ailleurs pas être
désignés par le terme « Baby boomers ». Notre estimation de l’âge des
Baby boomers est évolutive. Autrement dit, les Baby boomers seront pour
nous les plus de 58 ans en 2004, et les plus de 59 ans en 2005. La
plupart des experts du marché des Baby boomers emploient maintenant le
terme « marché des Baby boomers et des baby-boomers ». Nous adhérons
volontiers à cette dénomination, qui nous semble plus juste.
Nous
utilisons également le terme américain « matures » pour désigner les
personnes qui se sentent « adultes », c’est-à-dire, comme nous l’avons
expliqué, qui sont entrées dans une phase de vie où l’« être » est plus
important que le « paraître ». Ce passage à la « maturité » est
progressif et se situe entre 40 et 55 ans.
Si
l’on demande aux plus de 50 ans à quel âge on peut être considéré comme
Senior, on obtient une grande variété de réponses, non seulement de la
part de personnes du même âge, mais aussi chez des représentants de
différentes générations. En général, plus l’on prend de l’âge, plus
l’on a tendance à « repousser » l’âge de la vieillesse et donc « l’âge
Senior ».
Définir un âge Senior standard n’a pas d’intérêt fondamental ; l’essentiel est de trouver une définition qui soit cohérente avec ses objectifs, ses produits et services.
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