Le Design graphique et les Seniors

Le Design graphique et les Seniors : maîtriser les signes pour donner du sens.

Auteur : Yves Mourey de l’agence design graphique : Création d’Images : http://www.creation-dimages.fr)

Le Design graphique (design en 2 dimensions) a pour but de construire et développer l'ensemble des signes émis par une marque, un produit ou une entreprise, pour qu'elle s'identifie et communique vers les autres. Le cœur de ce savoir-faire est bien sûr la sémiologie, c'est à dire l'étude des signes et leurs symboliques, connotations, compréhensions selon les cultures, les âges, les milieux sociaux etc…

L'utilisation et l'application de ce travail permet aux Marques et entreprises de maîtriser et cibler leur langage visuel en amont, avant même que de communiquer. Par exemple pour définir un territoire d'expression qui leur soit propre, différent de celui des concurrents, qui exprime leurs valeurs, pour les adresser clairement ensuite aux consommateurs visés, sous forme d'identité visuelle, de packaging, de communication etc… 

L'émetteur s'assure ainsi non seulement de l'adéquation entre ses valeurs et les signes qu'il émet, mais aussi de la cohérence de son territoire de Marque, donc de sa lisibilité. « Dans un contexte hyper concurrentiel, ou chacun de nous est sollicité de toutes parts par une surabondance de messages visuels, ce travail de fond est aujourd'hui incontournable pour qui veut exister dans la durée » explique Yves Mourey, l’un des fondateurs de l’agence de design graphique Création d’Images dont un département est spécialisé sur le marché des 50 ans et plus

Vers un langage visuel pour les seniors?

Dans cette logique de maîtrise des signes et d'adéquation a un public visé, faut-il adapter le langage visuel d'une Marque a destination d’un public plus mature ? Considérons deux approches pour répondre à cette question vis a vis des "seniors" :

a/ l'obligation de proposer des solutions graphiques pour répondre à des problèmes d'ordre physiologiques dûs à l'âge.( acuité visuelle par exemple )

b/ la volonté d'adapter le langage visuel de la Marque pour qu'il traduise clairement les bénéfices proposés dans un langage juste, non stigmatisant (ne pas leur parler de leur âge!)

Un "langage visuel" est composé de l’ensemble des outils suivants: le message rédactionnel, les choix typographiques, les codes couleurs, les choix de mise en page, les codes photographiques, iconographiques, les codes matières, matériaux, les états de surface, le toucher, etc.…

Auteur : Yves Mourey de l’agence design graphique : Création d’Images : http://www.creation-dimages.fr)