Je le dis que depuis plusieurs années : les Baby boomers, dans la plupart des pays développés ont surestimé le montant de leur pension de retraite. Avec la crise, nous allons assister à une restructuration encore plus importante de leur consommation.
Une étude que nous venons de mener aux USA, à paraître demain, indique que 67% des 55-60 ans pense rester en activité (si ils le peuvent) et décaler leur retraite.
Néanmoins les Seniors restent les plus aisés et sont un relai de croissance pour les entreprises. Cependant, ces marchés seront plus compliqués. Comme je le dis souvent : c'est probablement la fin "du toujours plus" et en tout cas la fin du "laver plus blanc que blanc". Autrement dit, nous entrons dans une société mature et plus pragmatique avec moins de place pour les achats impulsifs.
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