Mon Marché des Seniors !

Nostalgie cible les Boomers mais la publicité n'est pas adaptée

Nostalgie, la radio du Groupe NRJ, se repositionne sur les années 60 et 70 et change de logo mais la campagne de publicité ne répond pas aux envies des Boomers, à mon avis

La radio lance une campagne de communication avec pour slogan "La jeunesse est éternelle" autour de visuels mettant en scène les chanteurs connues des Boomers : The Rolling Stones, Jacques Brel, The Beatles, James Brown, Françoise Hardy...

Le challenge des « entreprises Seniors* »

Pour ces entreprises, attirer les Baby boomers comme nouveaux clients est souvent une question de survie parce que...

les Boomers sont plus jeunes que leurs aînés et présentent des différences importantes en termes de valeurs, comportements, consommation, rapport au vieillissement, revenus, priorité...

et nombreuses sont les “entreprises Seniors” qui sous-estiment ce bouleversement.

82% des stratégies adoptées pour résoudre ce challenge sont des échecs**.

Certaines entreprises entreprennent des changements trop brutaux et enregistrent une chute importante de leur rentabilité.

D'autres optent pour la solution du statut quo et de court terme en se focalisant sur les clients Seniors actuels. Cette stratégie peut être efficace financièrement sur le court terme et désastreuse sur le moyen terme. La valorisation de certaines “entreprises Seniors” est surestimée en raison de leur stratégie du statut quo.

* entreprises dont les plus de 65 ans représentent plus 75% des clients.
** Source : Agetimes Institute – Amérique du Nord, Europe de l'Ouest, Australie, Japon

Conférence à Porto le 25/26

Je serai à Porto les 25/26 pour une conférence international sur le marché des Seniors en tant que "key speaker"

Pepsi cible les Boomers avec une nouvelle boisson

Pepsi, le fabricant de boissons gazeuses a dévoilé une nouvelle ligne de boissons à destination des Boomers.

Pepsi a lancé, aux Etats-Unis, la semaine dernière pour un test de deux mois, une boisson développée spécifiquement pour les consommateurs âgés.

Nicole Bradley, porte-parole de Pepsi, a déclaré que le nouveau soft drink est destiné à rappeler ce que les baby-boomers dégustaient comme boissons dans les années 1960 et 1970.

La boisson vient d'être lancée avec le renfort d'une publicité Pepsi Forever Young lors de l'émission annuelle de football américain Super Bowl, événement qui a eu lieu à Tampa, en Floride.